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江西廣告牌:提示“人體廣告牌”不可濫用

“人體廣告牌”加上曖昧的廣告詞,迎合了一種猥瑣的趣味和心理,再將其與產品聯系起來,它對品牌美譽度的傷害是顯而易見的。“人體廣告牌”的濫用說明,商家在對眼球經濟的理解上,出現了很大的偏差。
  廣告就是為了吸引眼球,這話僅從目的論來說也沒錯,所以越是能夠讓眼球聚焦的地方,廣告價值也就越大,如黃金時段的電視、繁華商圈的招牌等。但這些地方的價格十分高昂,精明的商家于是挖空心思開發惠而不貴的廣告位,這就不免要鬧出些讓人不太容易接受的舉動來,最近北京一家公司在這“乍寒還暖”的季節,讓一群妙齡女郎身著比基尼去營銷一款手機APP,背后大書“用我”等頗顯機巧的廣告語,即是一例。其營銷效果是,首都人民立刻報警,現場保安給予了制止,而公司也很快發表聲明道歉,可見,這“人體廣告牌”,雖然吸引眼球的效果夠好,且價格十分實惠,但不是可以隨便使用的。
  這類現象其實遠非個案,如七月份在北京出現的穿著暴露的“斯巴達三百勇士”、太原的比基尼女郎熱舞洗車,以及一些車展上出現的裸體車模等,都是借“人體廣告牌”營銷的案例。從低俗宣傳、惡俗營銷的現象來看,情況就更為普遍了,其花樣可謂五花八門,不斷翻新。所反映出來的問題是,商家以追求轟動效應為最高目標,而對其與社會習俗和民眾觀念上的不協調未加考量,這里有兩個相關問題不能不讓人思考:這樣做真的合適嗎?如此營銷效果真的好嗎?
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  從法律層面來看,對此類營銷的定性存在一定爭議,如著比基尼算不算故意裸露身體?引起圍觀算不算擾亂公共秩序?這在嚴格的法律意義上恐怕不易界定。而且,如果我們援引國外相似案例,恐怕一些商家會振振有詞地認為,穿比基尼已經是對社會保守觀念加以充分的“體諒”了,君不見,國外天體浴場、裸體游行等已經是見怪不怪了,比基尼營銷又算得上什么?
  應注意的是,一個社會所能普遍接受的尺度,在另一種文化中可能就會引起人們的反感。我國的《廣告法》規定,廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的內容,廣告應當以健康的表現形式表達廣告內容。而判斷的標準,即是我國社會文化的普遍觀念。因此,可以說此類“人體廣告牌”明顯有違社會公序良俗,在當下是不恰當的營銷手段。
  而從廣告宣傳的效果看,“人體廣告牌”也并不會那么管用。看人體不等于看廣告,看廣告也不等于用產品,即使在廣告的概念營銷上取得一定效果,那也只能是一種短時效應,而無法產生長久的品牌效應。而且,此類低俗的宣傳,所反映出來的企業文化理念讓人無法認同。“人體廣告牌”加上曖昧的廣告詞,迎合了一種猥瑣的趣味和心理,再將其與產品聯系起來,它對品牌美譽度的傷害是顯而易見的。“人體廣告牌”的濫用說明,商家在對眼球經濟的理解上,出現了很大的偏差。
  頗為吊詭的一點是,如果不是有關部門出面制止和處罰,社會非議和批評恐怕也會被商家當作營銷效果極佳的證明。所以,我覺得,對這類炒作,無視可能是最好的態度。
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