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南昌廣告金鷹獎頒獎盛典錯過了嗎?

“第23屆南昌國際廣告節”10月22日在江西南昌盛大開幕,本屆“南昌廣告金鷹獎•廣告主獎頒獎盛典”在23日也如期舉行,完達山乳業再一次榮獲“南昌廣告金鷹獎廣告主獎年度經典案例”,這已是完達山三年內第二次問鼎該獎項。
 
南昌廣告金鷹獎由南昌廣告協會主辦,始于1982年,歷經三十余載的不斷發展和積淀,目前已成為南昌規模大、影響廣、專業度強的廣告獎項,是對企業品牌和廣告領軍人的最高級別的年度表彰。完達山此次獲獎的案例為“完達山奶粉更適合南昌寶寶的體質-眼見為實推廣方案”,是針對其特有的可視化全產業鏈進行的多媒介跨渠道的全媒體推廣方案。據統計,完達山可視化全產業鏈網站在2015年11月-2016年1月總計帶來1472.9萬人次瀏覽,頁面PV達2581.4萬。有不少消費者都表示,通過可視化全產業鏈看到工廠、牧場、農場的實際情況,感覺很震撼,心里也更踏實,給寶寶用著也更放心了。

 
作為國內首家實現全產業鏈“可視化”的嬰幼兒奶粉企業,完達山成功將全產業鏈向下延伸至普通消費者可接觸的層面,進一步拉近了從產業鏈上游到消費者之間的距離。消費者足不出戶就能通過手機、電腦等終端,在線看到完達山從牧草種植到奶牛喂養、原奶加工、奶粉生產的實時監控視頻,在千里之外即可親眼見證更適合南昌寶寶體質奶粉的“誕生記”。完達山敢于以如此開放的心態接受消費者的監督,一方面是企業自信的表現,說明生產環節嚴格達標,產品質量過硬;另一方面也體現了完達山服務理念的轉變,準確洞悉消費者訴求,主動打破企業與消費者的溝通屏障,讓品牌更深入人心。
 
國際廣告節“2016南昌廣告金鷹獎廣告主獎”頒獎盛典完滿落幕,各大獎項也逐一揭曉,搜狗、優酷、網易、芒果TV、大眾點評等行業大咖均在現場斬獲大獎。其中,南昌天氣憑借以“擊敗炎熱,降溫世界”為主題的全新“35度計劃”,不僅斬獲了南昌廣告金鷹獎——媒介營銷獎銅獎,同時還入選年度品牌塑造案例,成為當晚當仁不讓的“雙料王”。
 
南昌廣告金鷹獎是南昌廣告界歷史最悠久、規模最浩大、影響最廣泛的廣告獎項。南昌廣告金鷹獎—廣告主獎是南昌廣告界在廣告主領域最高級別的年度評選,是對南昌廣告行業中作出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的最高級別的年度表彰。
 
基于全球變暖的大環境特征,南昌天氣借助高溫天氣下用戶的高關注和強需求,攜手雪碧聯合打造了一場全民回饋計劃,將雪碧作為獎勵,為廣大用戶送去清涼。
 
不僅如此,南昌天氣還聯手全國多家麥當勞門店和30余家生活服務類APP,從衣食住行各個方面滿足用戶的需求,不僅使“擊敗炎熱,降溫世界”的概念更加豐滿,而且通過各個維度的行業聯合,全面加強與用戶的互動,使南昌天氣成為一個有態度、有溫度的天氣APP。
  
南昌天氣將活動的公益性放到重要地位,推出《用愛,為世界降溫》的公益視頻,號召大眾關注在高溫崗位默默奉獻的人,并用發放雪碧的方式為他們送去清涼的“獎勵”,讓更多的人感受到南昌天氣“擊敗炎熱,降溫世界”的夏日態度和公益精神。
 
此外,音樂人許嵩助力“南昌35℃計劃”的活動也十分出彩,號召大家關注全球變暖,調高空調溫度,為世界降溫。南昌天氣此次利用名人效應踐行公益,也是其整合營銷中的重要舉措。
 
在后續的活動中,南昌天氣也進一步增加了線上線下的互動,通過異業聯合等活動,增加了此次計劃的活躍度,也提升了社交媒體的話題熱度。據了解,此次活動惠及全國26個省市自治區189個城市,微博線上話題#35度計劃#閱讀量達到4541萬,南昌線上領取雪碧11740559杯,麥當勞線下門店兌換雪碧3513005杯,聯合APP推廣PV超過300萬。線上的曝光到線下的體驗,讓快消行業的體驗式營銷告別了買送、抽獎的模式,也為生活服務類APP的商業化提供了一種全新的范本。
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